No cenário atual da publicidade digital, o uso inteligente de dados se tornou essencial para melhorar segmentação, alcance e impacto das campanhas. Mas como as marcas podem garantir que seus dados estão sendo usados da maneira mais eficaz e em conformidade com as regulamentações de privacidade?
Essa foi a principal discussão do nosso webinar “Impulsionando Resultados com Parcerias de Dados”, que contou com a participação de especialistas da LiveRamp, WINR e Kantar IBOPE Media. O bate-papo explorou o papel das parcerias estratégicas para transformar dados em vantagem competitiva, destacando os desafios e oportunidades do mercado.
Principais insights do webinar
- A importância da resolução de identidade
Marcelo Ulvert, CEO da WINR, explicou como a correta resolução de identidade permite conectar dados fragmentados e aumentar a precisão das campanhas. A WINR, por meio do WINR Alchemist, ajuda marcas a melhorar os match rates e a endereçabilidade, garantindo maior eficiência e retorno sobre o investimento (ROI). - Como enriquecer audiências e melhorar a segmentação
Lusia Nicolino, Global Product Manager da Kantar IBOPE Media, trouxe a visão de como insights de audiência ajudam as marcas a conhecer melhor seus consumidores. O uso de dados como os do Target Group Index permite criar audiências mais qualificadas, aplicando modelagem lookalike para expandir o alcance sem perder relevância. - A força das parcerias na era do fim dos cookies de terceiros
Thaissa Gentil, Head of Sales LiveRamp Brasil, destacou que a colaboração de dados é um caminho essencial para superar desafios da fragmentação da identidade digital e garantir ativações mais eficientes.
Com o avanço das regulamentações de privacidade, trabalhar com parceiros confiáveis e soluções seguras se tornou fundamental para o sucesso das estratégias de marketing orientado por dados.
Assista à gravação completa
Se você quer entender melhor como essas estratégias podem transformar os resultados da sua marca, assista ao webinar na íntegra:
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