Quando as marcas pensam em ativar seus dados primários, normalmente as primeiras plataformas que vêm à mente são buscadores, redes sociais ou o próprio ambiente do varejo.
Mas o mercado já mostra que existem alternativas capazes de combinar dados primários, contexto e inteligência para gerar resultados. Assim como a TV conectada e os serviços de streaming ampliaram as possibilidades de ativação de audiências, aplicativos de mobilidade também começam a ocupar um espaço estratégico no plano de mídia.
É o caso da Uber Advertising.
Ao utilizar a infraestrutura da LiveRamp para conectar seus dados primários às audiências da Uber Advertising, as marcas combinam o conhecimento que já possuem sobre seus consumidores com sinais de contexto e intenção da plataforma, tornando a comunicação muito mais relevante.
Foi exatamente essa combinação entre ativação de dados, contexto e inteligência que esteve no centro da conversa entre Thaissa Gentil, Head of Brand Sales Latam da LiveRamp, e Federico Carranza, Diretor de Uber Advertising LatAm, durante o RampUp São Paulo 2026.
O diferencial vai além do alcance
Toda marca conhece seus melhores clientes. Sabe quem compra com frequência, quem faz parte do programa de fidelidade ou quem está mais próximo de uma recompra.
Mas existe uma diferença entre conhecer o consumidor e entender o contexto em que ele está naquele momento.
Como destacou Federico Carranza, é justamente aí que a Uber Advertising se diferencia. A plataforma acompanha momentos reais da rotina das pessoas: o trajeto para o trabalho, uma viagem ao aeroporto, um jantar, um show ou um evento esportivo. Esses sinais ajudam as marcas a entregar mensagens muito mais relevantes.
Ele ilustrou esse conceito com uma situação simples: ao desembarcar para um evento logo cedo pela manhã, recebeu um anúncio de café. A mensagem fazia sentido naquele contexto, tornando a comunicação muito mais útil e natural.
Quando os dados da marca encontram o contexto
Esse potencial cresce ainda mais quando os sinais da Uber Advertising são combinados aos dados primários das marcas.
Muitas empresas já fizeram um excelente trabalho de coleta de first-party data. O desafio agora não é mais construir bases de CRM, mas fazer com que esses dados deixem de “pegar poeira” e passem a gerar resultados.
Ao conectar essas bases à Uber Advertising por meio da infraestrutura da LiveRamp, as marcas conseguem enriquecer suas estratégias de ativação com uma camada adicional de contexto.
Na prática, isso abre espaço para campanhas muito mais inteligentes. É possível, por exemplo, evitar impactar consumidores que acabaram de comprar determinado produto, identificar oportunidades de recompra, encontrar perfis semelhantes aos melhores clientes ou adaptar a comunicação de acordo com o momento vivido por cada pessoa.
Mais do que ampliar o alcance, trata-se de aumentar a relevância da mensagem.
Mais relevância, menos desperdício de mídia
Vale lembrar que nenhuma empresa constrói sozinha uma visão completa do consumidor.
Ao combinar os dados próprios da marca com os sinais da Uber Advertising, surgem novos insights que ajudam a compreender hábitos, comportamentos e intenções que dificilmente seriam identificados por uma única fonte de dados.
Essa inteligência colaborativa permite utilizar o investimento em mídia de forma mais eficiente, entregando a mensagem certa para a pessoa certa, no momento mais adequado — sempre preservando a privacidade e a governança dos dados.
Uma nova possibilidade para o plano de mídia
À medida que o ecossistema de mídia evolui, novas oportunidades surgem para as marcas ativarem seus dados primários além dos ambientes tradicionais.
A Uber Advertising representa uma dessas possibilidades.
Ao combinar dados primários, contexto e a infraestrutura de identidade da LiveRamp, a plataforma permite que os anunciantes levem suas estratégias de ativação para um ambiente em que intenção e comportamento caminham juntos.
Para marcas que já investiram na construção de seus dados primários, a pergunta deixa de ser “como coletar mais dados?” e passa a ser “em quais ambientes esses dados podem gerar mais valor?”.
A resposta, cada vez mais, passa por plataformas capazes de conectar dados, contexto e momentos reais da vida do consumidor.