Ontem, o Google Chrome anunciou que, em vez de descontinuar os cookies de terceiros, permitirá que os usuários façam uma escolha informada sobre suas preferências de navegador. Este é um grande desenvolvimento e uma boa notícia para aqueles que ainda estão se preparando para um futuro sem cookies, mas não é algo que mude a direção para a qual nosso ecossistema está se dirigindo: os profissionais de marketing querem personalizar e medir a jornada do consumidor – em display, social, search, CTV, mobile, SMS, e-mail e mais – enquanto os consumidores legitimamente desejam controle e transparência sem precedentes sobre sua privacidade.
Nos últimos cinco anos, os profissionais de marketing têm se afastado estrategicamente dos sinais de terceiros para sinais autenticados e de melhor desempenho – e esperamos que essa mudança continue. Este anúncio reforça a necessidade de a indústria adotar a identidade autenticada, enquanto utiliza simultaneamente o cookie para maximizar o alcance. Em resumo, os profissionais de marketing e a indústria agora têm flexibilidade para evoluir. Os profissionais de marketing e publishers que trabalham com a LiveRamp sabem que o futuro de melhor desempenho já está aqui, por meio de uma combinação de utilização de cookies e identificadores autenticados:
Hoje, nos Estados Unidos, 50% da web já está sem cookies: Safari, Firefox e Microsoft Edge representam coletivamente quase 50% da web; CTV também não utiliza cookies; tampouco os aplicativos móveis. E, à medida que o Google implementa recursos adicionais de exclusão, o Chrome pode acabar sem cookies, assim como o ATT influenciou o tráfego da Apple. O futuro dos chatbots de IA e da IoT é sem cookies. Construir uma pilha de tecnologia para marketing com base apenas em cookies de terceiros não conectará mais você a todos os lugares onde seus clientes estão.
O RampID funciona melhor hoje: profissionais de marketing de inúmeras marcas implementaram e testaram o identificador durável e centrado na privacidade da LiveRamp, o RampID, e descobriram que ele oferece desempenho muitas vezes melhor do que aqueles impulsionados apenas por cookies de terceiros. E mais de 80% deles hoje utilizam o RampID em suas compras, acessando inventário em CTV, Safari e Firefox. Um bom exemplo é a rede Omni Hotels & Resorts, que viu um aumento de quatro vezes nas taxas de conversão ao adotar o PAIR.
Profissionais de marketing que desejam implementar inovações de ponta devem procurar soluções que abrangem autenticados e cookies – uma combinação que gera o melhor alcance e o melhor desempenho da categoria: Escolha qualquer uma das soluções de marketing transformadoras que estão mudando a maneira como trabalhamos, desde CTV até Redes de Mídia de Varejo. Para impulsionar resultados aqui, são necessárias soluções melhores do que apenas cookies, e aqueles que já pararam de confiar neles estão no caminho certo para aproveitar as últimas inovações.
Omnichannel é melhor
Os profissionais de marketing querem alcançar os consumidores onde eles estão gastando tempo, e isso é cada vez mais na CTV e nos mobile apps – dois dos pontos cegos mais flagrantes dos cookies de terceiros. A força dos cookies — a publicidade programática na open web — é apenas um dos muitos canais onde as marcas precisam engajar seus clientes.
A LiveRamp continuará a inovar e a adotar maneiras novas e simplificadas de alcançar os consumidores nos canais à medida que eles surgem, para permitir que as marcas alcancem os usuários no inventário mais importante. Nos últimos anos, isso incluiu integrações diretas sem cookies com os publishers mais premium; exposições integradas de SMS e e-mail com mídia; e uma onda de CTV para negócios diretos e publicidade programática.
Isso é apenas o começo: na LiveRamp, não estamos focados em como resolvemos para um único canal, mas sim em como tornamos cada experiência do consumidor endereçável e mensurável, e melhorar o cookie de terceiros é apenas uma pequena parte disso. Os profissionais de marketing e editores precisam de soluções sustentáveis que resistam ao teste do tempo, para além das regulamentações, das mudanças dos navegadores e muito mais. Desenvolvemos e continuaremos a investir nessas soluções, e continuaremos a trabalhar com novos clientes e parceiros para tornar essa jornada contínua.
Olhando à frente
Hoje, os profissionais de marketing podem obter o melhor dos dois mundos: o alcance baseado em cookies + o alcance do inventário autenticado em navegadores sem cookies, CTV e mais.
Na LiveRamp, queremos que as marcas possam alcançar e medir seus consumidores onde quer que eles estejam. Vamos permitir o alcance com cookies de melhor qualidade no Chrome e continuar a inovar e expandir nosso ecossistema autenticado. Cada profissional de marketing deve fazer ambos.
Entre em contato com [email protected] para saber como você pode adotar a Solução de Tráfego Autenticado da LiveRamp ou adicionar RampID e PAIR à sua campanha hoje.