O RampUp 2025 começou com um recado claro: em um mercado cada vez mais fragmentado, o diferencial não está em quem tem mais dados, mas em quem sabe conectar melhor. Selecionamos alguns painéis e keynotes que mostram como a colaboração entre marcas, plataformas e parceiros está virando vantagem competitiva — especialmente quando combinada com soluções que permitem mensurar resultados com mais precisão e escalar ações com agilidade. Tem desde uma analogia poderosa com ecossistemas naturais para explicar o valor da interoperabilidade, até discussões práticas sobre commerce media, redes de varejo, clean rooms e novas formas de ativar dados. São apresentações que ajudam a organizar a cabeça sobre o presente do marketing e mostram que, antes de inovar, é preciso integrar.
#1 Nature’s Blueprint – Scott Howe (LiveRamp) abre o evento com uma metáfora poderosa sobre ecossistemas naturais para explicar como interoperabilidade e conexão entre dados geram valor real — sem precisar reinventar toda a stack tecnológica.
#2 The Solutions You Need for Today and Tomorrow – Uma imersão nas soluções da LiveRamp que mostram como é possível aplicar inteligência e governança de dados desde já, com mensuração cross media e ganhos concretos de performance.
#3 Commerce Media Unleashed – Um painel de peso (Uber, CVS, PayPal, NBCUniversal) discutindo como dados first-party estão no centro de experiências publicitárias mais relevantes, mensuráveis e integradas à jornada do consumidor.
#4 Think Outside the Box – Uma conversa franca entre líderes de Uber, Walgreens e Best Buy sobre os desafios e oportunidades de mídia de varejo, clean rooms e CTV — com destaque para como IA e novos formatos estão redesenhando o ecossistema.
#5 The Future of Marketing with AI – Painel técnico, direto ao ponto, com exemplos práticos de IA aplicada ao marketing: desde otimização de campanhas por agentes autônomos até inserções de produto geradas por IA em vídeos. É o marketing entrando na era da automação real.
Esses cinco vídeos ajudam a construir uma visão integrada do que já está acontecendo — e do que precisa entrar na pauta agora para quem quer crescer num cenário de dados fragmentados e consumidores cada vez mais exigentes.
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Nature’s Blueprint: Building the Ultimate Data Collaboration Network
Scott Howe, CEO, LiveRamp
Em sua palestra de abertura do RampUp 2025, Nature’s Blueprint: Building the Ultimate Data Collaboration Network, o CEO da LiveRamp, Scott Howe, destacou a importância da colaboração e conectividade, traçando paralelos entre os ecossistemas interconectados da Califórnia e a indústria de tecnologia publicitária (ad tech).
Howe ressaltou como ecossistemas como florestas de sequoias, pradarias e florestas de algas costeiras prosperam por meio da dependência mútua e do compartilhamento de recursos, assim como o ecossistema de ad tech, que depende da colaboração entre publishers, agências, clientes e provedores de tecnologia. A metáfora reforçou a necessidade de interoperabilidade, onde conectar sistemas e silos de dados existentes pode desbloquear mais valor do que tentar centralizá-los ou substituí-los.
Exemplos reais, como a integração do CDP da Adobe pelo US Bank com a rede de colaboração de dados da LiveRamp, demonstraram como aproveitar conexões pode gerar eficiência e escala, alcançando resultados muito além de esforços isolados.
A sessão também desmistificou dois mitos: o “registro dourado” (a ideia de dados perfeitos e centralizados do consumidor) e o “stack tecnológico monolítico” (a crença de que o sucesso exige a substituição constante de tecnologias). Em vez disso, o palestrante defendeu o uso das ferramentas existentes por meio de colaboração e inovação. Exemplos como a parceria da Mondelez com Albertsons e Pinterest em um ambiente de clean room mostraram como a colaboração multipartidária pode gerar resultados significativos, como aumento de vendas e aquisição de clientes.
A palestra foi concluída com um chamado à ação para que a indústria evolua, adote tecnologias emergentes como a inteligência artificial e fomente parcerias para reinventar o futuro. A mensagem principal foi clara: o sucesso está em trabalhar juntos, aproveitar recursos compartilhados e impulsionar a inovação por meio da colaboração.
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The Solutions You Need for Today and Tomorrow
Daniella Harkins, SVP, Product Go-To-Market, LiveRamp;
and Matt Karasick, Head of Product, LiveRamp
O painel The Solutions You Need for Today and Tomorrow, apresentado pelos líderes de Produtos da LiveRamp, Daniella Harkins e Matt Karasick, no RampUp 2025 destacou os avanços da LiveRamp em colaboração e mensuração de dados, enfatizando como sua plataforma permite que profissionais de marketing, anunciantes e parceiros de mídia desbloqueiem valor por meio de interoperabilidade, governança e resolução de identidade.
Eles ressaltaram os desafios enfrentados pelos profissionais de marketing com dados fragmentados em várias plataformas, dispositivos e formatos, e como a rede colaborativa da LiveRamp — a maior do mundo — resolve esses problemas ao viabilizar o compartilhamento de dados e inteligência de forma integrada entre ecossistemas. Os principais componentes da plataforma incluem a resolução de identidade para uma visão unificada do cliente, interoperabilidade para operar em diferentes sistemas e nuvens, e governança para garantir privacidade e conformidade com regulamentações.
Eles também apresentaram casos de uso pré-formatados para simplificar e acelerar a aplicação de insights de dados, tornando processos como planejamento, segmentação e otimização mais rápidos e eficazes.
Um dos destaques foi o lançamento do Cross Media Intelligence, uma nova solução que combina o ecossistema de colaboração da LiveRamp com capacidades de clean rooms multipartidários para permitir mensurações avançadas entre parceiros de mídia. Essa ferramenta permite que os profissionais de marketing meçam alcance deduplicado, frequência global, atribuição multitouch e incrementalidade em diversos canais e parceiros, tudo isso mantendo a segurança e a transparência dos dados. A camada de inteligência dentro do clean room simplifica o onboarding e os relatórios, reduzindo o tempo para gerar valor e promovendo melhores resultados.
Casos de uso demonstraram resultados significativos, como um aumento de 6 vezes na cobertura de dados, insights 4 vezes mais rápidos e uma melhoria de 25% no ROI. A sessão foi concluída com um chamado à ação para que os participantes colaborem, explorem novos casos de uso e aproveitem as ferramentas da LiveRamp para impulsionar a inovação e o sucesso em um cenário de dados em rápida evolução.
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Commerce Media Unleashed: Innovation and Collaboration Driving Brand and Consumer Value
Vihan Sharma, Chief Revenue Officer, LiveRamp
Kristi Argyilan, Global Head of Advertising, Uber
Parbinder Dhariwal, VP, General Manager, CVS Media Exchange (CMX)
Dr. Mark Grether, SVP, General Manager, PayPal Ads
Ryan McConville, EVP, Chief Product Officer, Advertising Platform & Operations, NBCUniversal Advertising & Partnerships
A discussão no painel Commerce Media Unleashed: Innovation and Collaboration Driving Brand and Consumer Value explorou o papel transformador do commerce media na reformulação da publicidade e do engajamento do consumidor. Vihan Sharma (LiveRamp), Kristi Argyilan (Uber), Parbinder Dhariwal (CVS Media Exchange, CMX), Dr. Mark Grether (PayPal Ads) e Ryan McConville (NBCUniversal Advertising & Partnerships) destacaram como o commerce media coloca o consumidor no centro da experiência publicitária, aproveitando dados primários (first-party data) para criar interações personalizadas, acionáveis e integradas.
Exemplos incluíram a capacidade do Uber de atingir consumidores em momentos de tomada de decisão, o foco da CVS em personalização e mensagens de saúde baseadas na comunidade, a integração de carteiras inteligentes do PayPal com publicidade para fechar o ciclo entre anúncios e transações, e as inovações da NBCUniversal em TV interativa e experiências publicitárias personalizadas.
O painel enfatizou que o commerce media não se trata apenas de publicidade, mas de entregar valor e relevância aos consumidores enquanto gera resultados mensuráveis para as marcas.
A discussão também abordou o impacto mais amplo do commerce media no cenário da mídia, destacando a importância de transparência, colaboração e inovação. Os participantes ressaltaram a necessidade de mensuração cross-platform e interoperabilidade para oferecer aos anunciantes uma visão holística de suas campanhas e participação de mercado em múltiplos varejistas.
Eles destacaram o papel da inteligência artificial (IA) na viabilização da personalização em massa de conteúdos criativos e na criação de anúncios mais interativos e compráveis, além da transição para a mensuração full-funnel na televisão e no streaming. Olhando para 2025, os painelistas imaginaram um futuro impulsionado por parcerias estratégicas, transparência em toda a indústria e inovação colaborativa para desbloquear novas experiências e eficiências tanto para anunciantes quanto para consumidores
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Think Outside the Box: Collaboration Innovation
Scott Howe, CEO, LiveRamp
Kristi Argyilan, Global Head of Advertising, Uber
Abishake Subramanian, GVP, Customer Marketing & Media Monetization, Walgreens
Lisa Valentino, President, Best Buy Ads
O painel Think Outside the Box: Collaboration Innovation apresentou uma discussão dinâmica e espontânea com Scott Howe (LiveRamp), Kristi Argyilan (Uber), Abishake Subramanian (Walgreens) e Lisa Valentino (Best Buy). Eles exploraram o papel em evolução das redes de mídia de varejo, da colaboração de dados e dos clean rooms na promoção de inovação e geração de valor para os anunciantes.
Os participantes enfatizaram que as redes de mídia de varejo não são apenas complementares aos gastos publicitários tradicionais, mas também transformadoras, oferecendo dados primários (first-party data) e insights de audiência sem precedentes.
Eles discutiram a importância de aproveitar as redes de mídia de varejo para ampliar a mídia tradicional, melhorar o desempenho e entregar resultados de negócios mensuráveis. A colaboração entre empresas como Uber, Walgreens e Best Buy foi destacada como uma oportunidade chave para desbloquear todo o potencial dessas redes.
A discussão também abordou os desafios na colaboração de dados e nos clean rooms, como escalabilidade, barreiras legais e a necessidade de operacionalização. Os painelistas destacaram a importância da padronização, da educação e da integração de insights na ativação para acelerar a adoção.
Sobre o tema da TV conectada (CTV), o painel ressaltou seu potencial para conectar métricas de funil superior e inferior, combinando alcance e frequência com impacto de vendas mensurável.
Olhando para o futuro, os painelistas previram investimentos significativos em plataformas impulsionadas por IA, agentes de IA para planejamento de mídia e marketplaces inovadores para aprimorar o ecossistema de mídia de varejo. A sessão foi concluída com um chamado à colaboração, inovação e à quebra de silos tradicionais para impulsionar o avanço da indústria.
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The Future of Marketing with AI: Trends, Tools, and Transformations
Brian O’Kelley, Co-Founder and CEO, Scope3
John Hoctor, Co-Founder & CEO, Newton Research
Brendan Moorcroft, Chief Engineering Solutions Officer, Publicis
Omar Tawakol, CEO, Rembrand
O Futuro do Marketing com IA: Tendências, Ferramentas e Transformações reuniu no palco do RampUp líderes da indústria para discutir o potencial transformador da IA no marketing. Os palestrantes, incluindo Brian O’Kelley (Scope3), John Hoctor (Newton Research), Brendan Moorcroft (Publicis) e Omar Tawakol (Rembrand), apresentaram aplicações reais de IA, com ênfase em sua capacidade de revolucionar fluxos de trabalho e aprimorar a tomada de decisões.
John Hoctor demonstrou os agentes de IA da Newton Research, que colaboram para analisar campanhas de marketing, realocar orçamentos e otimizar listas de lances, tudo por meio de comandos em linguagem natural. Essa orquestração de “agentes mestres” foi destacada como uma mudança de paradigma, permitindo a execução perfeita de tarefas e a colaboração entre sistemas.
Brendan Moorcroft apresentou a plataforma CoreAI da Publicis, que integra dados proprietários para otimizar a inteligência e o planejamento de marketing, reduzindo processos que antes levavam semanas para a execução em tempo real. A discussão ressaltou a mudança de modelos de software tradicionais para sistemas orientados por agentes, que prometem transformar indústrias automatizando a expertise e promovendo a interoperabilidade.
Omar Tawakol apresentou o uso inovador da Rembrand de IA generativa para o posicionamento virtual de produtos, permitindo que as marcas se integrem perfeitamente ao conteúdo de vídeo, como programas de TV e filmes, sem intervenção humana. Essa tecnologia aproveita a IA para entender a física da cena e criar oportunidades de anúncios dinâmicos e programáticos, redefinindo como a mídia se envolve com os consumidores.
O painel também explorou as implicações mais amplas da IA, tais como a necessidade de comunicação agente para agente; a maior controlabilidade; e a memória de longo prazo em modelos de IA. Eles enfatizaram a importância da colaboração, transparência e inovação para desbloquear todo o potencial da IA, ao mesmo tempo em que abordam desafios como escalabilidade e impacto ambiental.
Olhando para a frente, os palestrantes imaginaram um futuro no qual os sistemas orientados por IA permitem eficiência, criatividade e conectividade sem precedentes, exortando a indústria a abraçar essa transformação para entregar valor em escala.