Ontem, o Google anunciou sua decisão de adiar a depreciação dos cookies de terceiros em quatro meses. A eliminação gradual deve começar em janeiro de 2025, com 100% de substituição dos cookies concluída até abril de 2025. Mas será que isso realmente importa? Não.
A realidade indiscutível é que os cookies desaparecerão e as soluções sem cookies já trazem um desempenho significativamente melhor do que os cookies – agora mesmo. Marcas, publishers e agências que não fizerem a transição hoje terão prejuízos amanhã.
Vamos rever os fatos.
50% da web já é sem cookies
A depreciação de 1% de cookies de terceiros no Chrome já começou em janeiro deste ano. Safari, Firefox e Microsoft Edge representam coletivamente quase 50% da web, e essa internet é sem cookies há anos. O CTV não tem cookies. O celular no aplicativo é cookieless e está experimentando um aumento constante na redução de sinal.
Os cookies de terceiros não podem funcionar em todos os canais importantes
Se os profissionais de marketing querem soluções omnichannel que possam medir com precisão em todas as telas, oferecer melhor desempenho e respeitar a transparência e a escolha de seus clientes, eles devem se afastar dos cookies de terceiros — e rapidamente. A mudança do outono de 2024 para o início de 2025 é apenas uma questão de meses.
As soluções sem cookies funcionam melhor hoje – basta perguntar aos nossos clientes
O atraso para o início de 2025 é pequeno e, como indústria, devemos usar esse tempo com sabedoria para mudar para soluções como RampID e Google PAIR, que comprovadamente têm um desempenho melhor do que os cookies jamais conseguiriam. Toda campanha com cookies também deve ser direcionada para soluções cookieless – não há razão para perder a escala extra da Solução de Tráfego Autenticado (ATS) da LiveRamp, que permite endereçamento global conectando publishers e dados de profissionais de marketing para personalizar e medir melhor a publicidade no inventário autenticado.
Veja, por exemplo, os resultados da Omni Hotels & Resorts, que teve um aumento de quatro vezes nas suas taxas de conversão ao adotar o Google PAIR. Ou a NBCU, que, ao trabalhar com a LiveRamp, se tornou o primeiro grande provedor de CTV ao vivo na PAIR , pois vislumbrou a oportunidade transformadora de permitir um marketing mais eficaz para seus anunciantes e personalizar a jornada do cliente de forma mais efetiva. Ou a Microsoft, que viu um aumento de 40% nos CPMs do seu inventário autenticado.
Por trás desses resultados está a ATS da LiveRamp, que é construída com base em nosso identificador durável e centrado na privacidade, RampID. Juntas, essas soluções interoperáveis permitem todos os identificadores de alta qualidade de que o ecossistema da publicidade precisa para se conectar com o principal ecossistema global da LiveRamp. Em suma, estamos em todos os lugares onde os consumidores estão, da web aberta aos walled gardens, das redes sociais ao CTV.
Em um estudo encomendado pela LiveRamp em fevereiro de 2024, realizado pela Forrester Consulting, 81% das empresas confirmaram que querem parceiros com recursos robustos para conectar dados sem depender de sinais obsoletos, como os cookies de terceiros. A LiveRamp já atende a essa necessidade hoje.
A LiveRamp e nossa principal rede de parceiros globais facilitam a transição para o cookieless
Por vários anos, temos colaborado com nossos parceiros para criar uma maneira melhor para os anunciantes se conectarem e personalizarem a jornada do consumidor em todos os canais importantes:
- Mais de 92% do tempo do consumidor online nos EUA é gasto em sites e plataformas sociais conectados ao LiveRamp, por meio da Solução de Tráfego Autenticado ou de nossas integrações diretas de editores sem cookies.
- Isso significa que um profissional de marketing que trabalha com a LiveRamp em breve será capaz de encontrar mais de 95% da população dos EUA por meio de nossas integrações – tudo sem a necessidade de um cookie de terceiros, ID de dispositivo móvel ou endereço IP. Também somos cross-channel, ou seja, preparados para exibição digital, web móvel, mobile in-app, social, pesquisa e CTV.
- Mais de 18.000 domínios de editores estão ativos com a Solução de Tráfego Autenticado da LiveRamp hoje e estão acessíveis aos nossos profissionais de marketing no nível de pessoa via RampID.
- Além disso, estamos presentes em 22 mercados diferentes nos EUA, América Latina, Europa e APAC.
Além disso, um estudo recente descobriu que nossa Solução de Tráfego Autenticado permitiu uma monetização mais forte para todos os publishers que usam a solução, incluindo resultados particularmente fortes em navegadores sem cookies. No segundo semestre de 2023, em todos os tipos de estoque, os CPMs para inventário com RampID tiveram uma média acima de 45% quando comparados com o inventário não-RampID.
Estamos entusiasmados em trazer novos clientes e parceiros juntos conosco nessa jornada.
Entre em contato com [email protected] para adotar a Solução de Tráfego Autenticado e o RampID da LiveRamp no Brasil hoje mesmo.