Existem três grandes motivos pelos quais o Retail Media está ganhando relevância:
1) A jornada de busca do consumidor está predominantemente iniciando nos sites dos varejos.
2) Com a morte dos cookies de terceiros, é o dado transacional de preferências e comportamentos de compra que irá permitir a personalização em escala.
3) Esses mesmos dados transacionais permitem fechar o loop e entender o impacto de cada campanha de marketing, levando à maior otimização dos investimentos.
O que os clientes ganham como fim dos cookies e a colaboração de dados na publicidade digital?
Uma estratégia de sucesso de Retail Media é aquela que reconhece a omnicanalidade do consumidor e o poder de se entender os seus hábitos de consumo. É aquela que integra todo o mix: on e offsite. E fala com o shopper em todas as etapas: Topo, meio e fundo de funil.
Essa nova forma de fazer publicidade digital permite que todos os envolvidos no processo saiam ganhando – anunciantes, publishers e consumidores.
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