A Authenticated Traffic Solution (ATS), da LiveRamp, fortalece as estratégias de dados primários em um cenário de perda contínua de sinais em todo o ecossistema digital.
A Samsung Ads e a LiveRamp anunciam a assinatura de um acordo para implementar a Authenticated Traffic Solution (ATS) no Brasil e no México. A iniciativa representa um novo passo para ampliar o uso de dados primários em campanhas de CTV, ajudando anunciantes a desenvolver estratégias mais relevantes em um cenário de transformação da publicidade digital.
“O futuro da publicidade em CTV passa pela capacidade de transformar dados primários em experiências mais relevantes para consumidores e em resultados mais consistentes para as marcas. Com a implementação da Authenticated Traffic Solution da LiveRamp, ampliamos nossa capacidade de conectar os dados dos anunciantes ao ambiente premium da Samsung Ads, permitindo uma segmentação mais precisa, maior eficiência na mensuração e campanhas que respeitam a privacidade dos usuários. É mais um passo na nossa estratégia de oferecer soluções que ajudam nossos parceiros a extrair o máximo valor de seus investimentos em TV Conectada”, afirma José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações para a América Latina da Samsung Ads.
A Authenticated Traffic Solution (ATS), da LiveRamp, permite que anunciantes conectem seus próprios dados primários ao inventário autenticado da Samsung. Em um cenário marcado pela perda de sinais, pela fragmentação e pelas mudanças regulatórias, a solução facilita a ativação de campanhas para alcançar consumidores tanto nos canais da Samsung Ads quanto ao longo de sua jornada digital. Além disso, esse inventário pode ser acessado de forma flexível, por meio de open exchanges ou em private marketplaces.
Os insights gerados pela Authenticated Traffic Solution potencializam a tecnologia de Automatic Content Recognition (ACR) da Samsung Ads, capaz de identificar, em tempo real, exatamente o conteúdo que está sendo assistido. À medida que a Samsung Ads amplia sua capacidade de conectar anunciantes e consumidores em sua plataforma, que segue em rápido crescimento, as marcas podem desenvolver estratégias de CTV mais consistentes e inteligentes, proporcionando jornadas mais relevantes para os consumidores.
“À medida que a CTV ganha relevância e atrai investimentos crescentes em publicidade, um dos principais desafios para as marcas é conectar a jornada do consumidor nesse ambiente às interações realizadas no restante do ecossistema digital, inclusive em outros dispositivos, para oferecer experiências mais relevantes em todos os pontos de contato. A implementação da Authenticated Traffic Solution pela Samsung Ads ajuda os anunciantes a conectar seus dados primários à CTV e a outros ambientes, proporcionando uma visão mais clara da jornada do consumidor, com o mesmo nível de transparência encontrado no restante do ecossistema, além de uma ativação integrada”, afirma Adriano Hayashi, Head of Publishers Latam da LiveRamp.
Sobre a Samsung Ads no Brasil
Desde 2015, a Samsung Ads oferece soluções avançadas de publicidade em Smart TVs Samsung para marcas em diferentes mercados globais. Presente no Brasil desde 2020, a operação utiliza dados proprietários e inteligência baseada em ACR (Reconhecimento Automático de Conteúdo) para conectar anunciantes a audiências que consomem conteúdos lineares, streaming e games em um ambiente premium, seguro e de alta visibilidade.
Com o avanço do streaming e a transformação da primeira tela em um dos principais espaços de consumo de mídia, a Samsung Ads reforça seu posicionamento como uma das principais plataformas de inteligência e publicidade para TV conectada, combinando escala, dados proprietários e formatos desenvolvidos para gerar atenção qualificada e impacto real para as marcas.
Sobre a LiveRamp
A LiveRamp está moldando o futuro da colaboração responsável de dados entre as principais marcas, varejistas, instituições financeiras e empresas inovadoras do setor de saúde do mundo. À medida que os consumidores adotam novas experiências impulsionadas por inteligência artificial, a rede de colaboração de dados da LiveRamp amplia exponencialmente a abrangência e a qualidade das informações que alimentam as soluções de IA para marketing, proporcionando uma compreensão mais profunda dos clientes e resultados mensuráveis em escala global.
A LiveRamp está sediada em San Francisco, Califórnia, e possui escritórios em diversos países. Saiba mais em https://liverampbrasil.com.br.